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　　每经记者王帆

　　一年卖出3200亿元！2月7日，全球最大的好意思妆集团欧莱雅发布2024年财报，全球销售额和净利润分袂已矣5.1%和3.6%的增长。

　　其中，北亚区是惟逐个个销售同比下滑的地区。中国市集看成北亚区的主要市集，收入出现低个位数降幅，这是欧莱雅在华功绩多年以来出现的萧疏下滑。关于中国市集的疲软发达，欧莱雅CEO叶鸿慕在2月7日下昼举行的功绩会上坦言：“中国市集愈加真贵价廉物美，高端市集的发达一直不如大家市集。”他暗意，在中国的“游戏”可能愈加沉重。

　　尽管如斯，欧莱雅仍传达出对中国市集的规划。“咱们在中国保捏了举座份额，但我思赢得（更多）份额，咱们不错通过更多的翻新来作念到这少量。”

　　叶鸿慕说起的翻新，不仅包括品牌理念、好意思妆科技的翻新，还有欧莱雅擅长的收购之谈。在功绩会上，叶鸿慕提到在中国投资的两个原土香水品牌闻献和不雅夏，并强调对医好意思诊所的投资。他暗意：“好意思妆市集在品牌数目上依然变得具有极大的创造性。咱们不成沿途买下，但不错购买其中的一些，学习和发现（新的畛域），并眩惑一定数目的滥用者。”

欧莱雅2024年财报功绩会图片开首：汇聚页面截图

　　收入利润双增市集限度扩大至3200亿元

　　财报表示，2024年欧莱雅全球销售额达到434.8亿欧元（约合东谈主民币3273亿元），同比增长5.1%；扣除非控股权利后的净利润为64.09亿欧元（约合东谈主民币482亿元），同比增长3.6%。

　　《逐日经济新闻》记者真贵到，欧莱雅旗下四伟业务部门——大家化妆品、高级化妆品、专科好意思发、皮肤科学好意思容分袂增长5.4%、2.7%、5.3%、9.8%。其中，大家化妆品、高级化妆品单的销售额均高出155亿欧元，是主要的收入开首，系数占据欧莱雅全球销售限度的七成。

　　大家化妆品部门旗下领有巴黎欧莱雅、好意思宝莲、NYX、3CE等品牌，2024年该部门在实行提高化和高端化的计谋经过中，销量、价钱和家具组合方面的增长势头保捏平衡。

　　而关于领有兰蔻、圣罗兰（YSL）好意思妆、阿玛尼、科颜氏、HR赫莲娜等品牌的高级化妆品部，欧莱雅在财报中评价称该部门“加强了其在糜费好意思容畛域的全球同一地位”，称该业务的肃穆进展反应了其日益平衡的区域布局。除北亚外，其增长速率权贵，达到两位数；最大的单一增长孝顺者是北好意思市集。

　　另外，专科好意思发部门（包括欧莱雅PRO、巴黎卡诗等品牌）、皮肤科学好意思容行状部（包括理肤泉、薇姿、适乐肤、修丽可等品牌）收入基数较小，但在各地区的增长较为豪放。尤其是皮肤科学好意思容行状部增速接近10%，销售额初度防碍了70亿欧元大关。

　　欧莱雅CEO叶鸿慕在财报中点评称：“咱们已矣了5.1%的肃穆且基础豪放的增长，再次跑赢全球好意思妆市集。2024年咱们期骗东谈主工智能和前沿科技强化了营销才和洽研发才调，握住鼓动IT的合营融会，简化了咱们的组织结构，并加强了在工业和供应链畛域的韧性。”

　　中国市集销售额下滑 “游戏”愈加沉重

　　看成在中国市集深耕28年的国外好意思妆巨头，欧莱雅在华资格多年高速增长后，2024年财报表示，中国市集销售额增速由正转负，“负担”了其方位的北亚市集发达。

　　财报表示，北亚区是欧莱雅惟逐个个收入下滑的区域。“北亚区的销售额邋遢，同比下落3.2%。其中在中国市集，受到部分细分市集捏续疲软的影响，中国好意思妆市集呈负增长，欧莱雅销售额出现了较低的个位数下落。”欧莱雅在财报中如是写谈。

北亚是欧莱雅2024年惟逐个个收入下滑的地区财报截图

　　《逐日经济新闻》记者统计发现，欧莱雅曾多年在华功绩保捏增长，2018年收入增速曾高达33%，2022年和2023年则降到5.5%和5.4%。从两位数高增长，到个位数增长，再到负增长，欧莱雅资格的贫苦是高端好意思妆在华“失速”的缩影。

　　他们面对的中国滥用者，正资格从追求高价品牌到寻求质价比的转念。近期发布了2025财年二季报的雅诗兰黛，也濒临中国市集发达欠安的问题。

　　国度统计局发布的社会滥用品零卖总数数据表示，2024年1月到12月，我国名额以上化妆品零卖总数为4357亿元，同比下滑1.1%。中国化妆品市集已投入存量期间，从近一年来国表里好意思妆企业的财报来看，高端国外品牌失落，大家国货崛起依然成为了新的趋势。

　　在2月7日下昼举行的功绩会上，叶鸿慕坦言：“中国市集愈加真贵价廉物美，因此高端市集的发达一直不如大家市集。比拟于过往中国滥用者齐渴慕发现新家具，我合计在中国的‘游戏’可能愈加沉重。”

　　记者发现，比拟于“老敌手”雅诗兰黛，欧莱雅除了高端好意思妆，还领有更多的大家家具线，因此在当下的市集环境中保捏了一定的抗跌性，让功绩下滑速率相对慢了一些。但本色上，身处大家市集，就意味着要与中国国货色牌张开一场热烈的“搏杀”，但不一定有胜算。

　　在财报中，欧莱雅就暗意在中国市集，“大家化妆品部滥用品发达稍逊于其市集平均水平”。

　　叶鸿慕在功绩会上分析谈：“咱们在中国市蚁合惟一失去份额的部门是大家化妆品部门，因为这是扫数中国品牌齐在发力的畛域。其中，巴黎欧莱雅发达十分好，可是咱们的两个彩妆品牌好意思宝莲和3CE在2024年苦苦造反。咱们必须愈加起劲，尤其是在彩妆方面。”

　　连招揽购“资本行”以粉饰更多滥用者

　　“这是一场竞争性游戏，咱们心爱竞争。中国市集可能会不时督察当下的状况，直到有更好的滥用者信心。（而咱们的发达）将取决于中国团队所接受的设施。”叶鸿慕暗意，“咱们在中国保捏了举座份额，但我思赢得（更多）份额，咱们不错通过更多的翻新来作念到这少量。”

　　叶鸿慕所言的翻新，不仅包括品牌理念、好意思妆科技的翻新，还有欧莱雅擅长的收购之谈。

　　一百多年来，欧莱雅通过握住对外收购，推广我方的买卖邦畿，已矣了家具线的快速粉饰，品牌矩阵涵盖了护肤、彩妆、香水、护发等多个品类，也由此建设了一个领有超30个品牌的好意思妆帝国。

　　欧莱雅深知，在中国好意思妆的存量市集下要追求份额增长，与其苦服从着既有品牌，还不如通过收购来扩大滥用群来得简便。“咱们的理念永恒是试图收购品牌并扩充它们。当品牌达到一定例模时，咱们会尝试获取它们并使其壮大。”在功绩会上，叶鸿慕提到在中国投资的两个原土香水品牌闻献和不雅夏，“咱们不知谈这两个品牌中哪个融会落伍分的进修，但这是个开动。”

　　他说谈：“好意思妆市集在品牌数目上依然变得具有极大的创造性。咱们不成沿途买下，但不错购买其中的一些，学习和发现（新的畛域），并眩惑一定数目的滥用者。”

　　《逐日经济新闻》记者真贵到，除了香水，欧莱雅在中国还“重仓”医好意思。昨年12月，欧莱雅通告投资国内高端医疗好意思容连锁机构颜术医好意思，为旗下的修丽可品牌赢得施行进修场，推动皮肤健康需求与专科医好意思就业的融会。

　　而在全球层面，近一年来，欧莱雅的收购动作亦然快马加鞭，接连赢得了Miu Miu（缪缪）许可授权，收购了韩国品牌Dr.G（蒂迩肌），并捏有高德好意思和Amouage（调养）的少数股权。

　　“咱们瞻望kaiyun体育网页版登录，在集团的好意思妆促进蓄意的引颈下，通过一系列令东谈主沸腾的新品发布以及铁汉恒强的品牌解救，功绩增长将逐渐加快。”叶鸿慕暗意。